A volte basta un video di 47 secondi per cambiare il destino di un libro. 'The Salt Between Stars', il romanzo d'esordio fantasy di Maren Ashby, pubblicato a gennaio da una piccola casa editrice indipendente, ha trascorso otto mesi nell'oscurità più totale. Poi, un video TikTok pubblicato da un'influencer letteraria con 180.000 follower ha innescato una reazione a catena inarrestabile.
Il video, in cui l'utente @libraryofaching teneva semplicemente il libro sul petto in silenzio, ha raggiunto 4.2 milioni di visualizzazioni in una notte. In una settimana, il romanzo si è esaurito in tutti i principali rivenditori di Regno Unito, Stati Uniti e Australia. Sei settimane dopo, a settembre 2026, il libro è salito al secondo posto nella classifica combinata di carta ed ebook del New York Times.
La trama ruota attorno a Sable, una cartografa che mappa i territori del lutto, un paesaggio letteralmente plasmato dal dolore per la perdita delle persone amate. La storia, definita "precisa e devastante", ha colpito il pubblico di BookTok, stanco delle dark romance e alla ricerca di storie che affrontassero il dolore con onestà. I commenti al video originale sono diventati un forum di supporto dove i lettori condividevano le proprie perdite.
I numeri parlano chiaro: dalle 2.400 copie vendute nei primi otto mesi, si è passati a 41.000 nella settimana del video virale. Le vendite si sono stabilizzate tra le 28.000 e le 35.000 copie settimanali, portando il totale a oltre 310.000. L'autrice, che fino a poco prima faceva la supplente, ha lasciato il lavoro ed è ora in Scozia a scrivere il sequel.
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